광고 적합도

점수보다 개선 이유를 찾습니다

광고 적합도를 5점 척도로 만들면 회의에서 비교하기 쉽지만 기준이 모호하면 평가자의 인상만 숫자로 바뀝니다. 제품군 일치, 선택 조건 해결, 랜딩에서 검증 가능처럼 판단 가능한 항목을 정하고 각 항목에 실패 예시를 붙입니다.

점수가 높은 광고가 실제로 더 많은 전환을 만든다는 보장도 없습니다. 가격, 브랜드 인지도, 배송, 입찰 등 다른 요인이 영향을 줍니다. 점수는 광고 카드에서 어떤 조건을 놓쳤는지 찾는 데 쓰세요. 예산을 바꿀 때는 실제 클릭·구매·문의 결과도 함께 봐야 합니다.

점수 옆에 근거를 남깁니다

적합 한 칸만 두면 제품군만 맞는 광고와 필수 조건까지 충족한 광고가 섞입니다. 관측한 질문마다 필수 조건, 카드에서 확인한 근거, 랜딩에서 확인한 근거를 따로 적습니다. 조건을 확인하지 못했다면 불일치 대신 확인 불가로 남겨 정보 부족과 실제 부적합을 구분합니다.

판정 항목	적합	불일치	확인 불가
제품군	질문에서 찾는 상품과 같음	다른 상품을 제안	상품을 식별할 수 없음
필수 조건	카드·페이지에서 조건 충족을 확인	가격·크기 등 조건과 다름	조건 정보가 없음
클릭 뒤 약속	광고 문구를 페이지에서 확인	광고와 페이지가 모순됨	페이지를 열 수 없음

이 표는 수정할 위치를 찾는 자체 판정표입니다. 세 항목을 기계적으로 더해 플랫폼의 공식 점수처럼 발표하지 않습니다.

평가자 간 차이를 줄이는 방법

예를 들어 20개 광고 카드 가운데 두 평가자의 의견이 6개에서 갈렸다면 이렇게 처리합니다.

1. 독립 판정 보존: 두 평가자의 원래 판단과 이유를 각각 남깁니다.
2. 차이 분류: 제품군만 본 것인지, 필수 조건이나 랜딩의 증거까지 본 것인지 구별합니다.
3. 규칙 재작성: ‘적합’의 필수 조건과 실패 예시를 적고 같은 6개를 다시 판정합니다.

숫자 점수보다 어떤 조건을 놓쳤는지 한 문장으로 적는 편이 소재 수정에 직접 도움이 될 때가 많습니다.