검색 노출
AI 검색
AI 검색은 AI가 검색·검색 결과 요약·답변 생성에 참여해 사용자의 질문에 정보를 제공하는 경험입니다.
전통적인 결과 목록, AI 요약, 대화형 검색은 서로 다릅니다. 이용자가 링크를 클릭하지 않고 답을 얻을 수도 있으므로 노출·출처·방문·전환을 각각 관찰해야 합니다.
방문이 줄어도 정보의 가치는 남습니다
초보 러너에게 맞는 신발이라는 질문의 AI 답변에 브랜드가 언급돼도 사이트 방문은 적을 수 있습니다. 반대로 비교표 링크를 눌러 들어온 소수의 방문자가 구매할 수도 있습니다. 브랜드 언급, 출처 클릭, 사이트 방문, 구매를 나눠 봐야 하는 이유입니다.
웹페이지에는 AI 답변에 담기 어려운 조건, 비교 기준, 원자료를 제공할 수 있습니다. 이용자가 더 자세히 확인하려고 방문했을 때 그 정보를 쉽게 찾을 수 있어야 합니다. AI 답변에서 언급됐는지와 웹사이트 방문·구매는 각각 따로 측정합니다.
같은 ‘AI 검색’이라도 측정 단위가 다릅니다
검색 결과의 AI 요약에 우리 URL이 노출된 횟수, 답변에서 브랜드 이름이 언급된 횟수, 이용자가 출처 링크를 누른 횟수는 각각 다른 사건입니다. 예를 들어 Search Console의 생성형 AI 성과 보고서에서 확인하는 URL 노출을 브랜드가 추천된 횟수로 바꿔 말하면 안 됩니다. 서비스가 공식적으로 제공하는 수치와 우리가 같은 질문을 반복 실행해 얻은 표본도 별도로 표시해야 합니다.
모든 서비스가 같은 측정 데이터를 주지는 않습니다. 특정 서비스의 보고서나 자체 질문 테스트를 전체 AI 검색의 성과로 일반화하지 않습니다.