DSP

광고주는 DSP에서 고객군, 예산, 입찰, 빈도, 소재와 제외할 지면을 정합니다. 프로그램이 자동으로 입찰해도 어떤 고객에게 어떤 광고를 보여 줄지는 사람이 설계해야 합니다.

DSP에서 운영자가 결정할 것

DSP는 여러 지면을 묶어 구매할 수 있게 하지만 목표 고객을 이해하는 일을 대신하지 않습니다. 광고주는 제품의 적합한 고객, 허용할 지면, 한 사람에게 보여 줄 횟수, 전환 정의를 정해야 합니다. 자동 입찰은 그 조건을 바탕으로 움직입니다.

보고서의 비용에는 무엇이 들어 있나요?

DSP 비용을 다른 채널과 비교하기 전에는 매체에 지불한 금액과 플랫폼 이용료·데이터 비용·검증 비용이 어디에 포함됐는지 확인합니다. 한 보고서는 지면 구매액만, 다른 보고서는 수수료를 포함한 지출을 보여 준다면 두 CPA를 같은 기준으로 비교할 수 없습니다. 빈도 제한도 여러 매체의 동일 이용자를 얼마나 식별할 수 있는지에 따라 실제 적용 범위가 달라집니다.

DSP를 고를 때의 질문

연결된 매체가 많은지뿐 아니라 어떤 지면을 제외할 수 있는지, 비용이 얼마나 투명하게 보이는지, 빈도를 여러 매체에 걸쳐 관리할 수 있는지 확인합니다. 전환 측정과 데이터 사용 조건도 중요합니다. 제품과 고객에게 맞는 기능이 없다면 더 큰 플랫폼이 반드시 더 나은 선택이 되지는 않습니다.

DSP와 SSP는 누구의 도구인가요?

구분	DSP	SSP
주된 사용자	광고 구매자	광고 지면 판매자
중심 결정	어떤 노출을 얼마에 살지	어떤 수요를 어떤 조건에 연결할지
함께 점검할 값	대상·비용·성과	수익·광고 품질·이용자 경험

두 시스템은 같은 거래를 서로 다른 입장에서 다룹니다. 한쪽의 성공 지표만 보면 광고주와 매체의 목표가 어긋나는 지점을 놓칠 수 있습니다.

DSP의 귀속 전환 수는 광고주 서버의 주문 수와 다를 수 있습니다. 계약할 때 수수료, 지면의 공개 범위, 측정 기준을 확인합니다.