RTB

구매 측은 가격과 조건을 평가하고, 낙찰 뒤 광고 파일이 정상적으로 로드되면 광고가 표시됩니다. 입찰에 이겼다는 기록과 실제 화면 노출은 구분해야 합니다.

한 번의 광고 노출에 어떤 일이 일어나나요?

이용자가 광고 지면이 있는 페이지를 열면 판매 측은 노출 기회에 관한 요청을 보냅니다. 구매 측은 조건에 맞으면 입찰하고, 거래 규칙에 따라 광고가 선택됩니다. 이 과정이 빠르게 이루어지지만 그 뒤에도 광고 로드, 화면 표시, 실제 조회는 별도의 단계입니다.

따라서 RTB 캠페인의 경매 승률이 높아졌다는 이유로 브랜드가 더 많이 보였다고 단정하지 않습니다. 낙찰 후 기술 오류로 광고가 표시되지 않을 수도 있고, 화면 밖 지면일 수도 있습니다. 입찰 요청부터 유효 노출, 클릭, 전환까지 흐름을 나누어 보면 문제가 있는 지점을 찾기 쉽습니다.

거래 로그는 어디서 확인하나요?

거래량이 갑자기 줄었다면 어느 단계에서 줄었는지부터 확인합니다.

변화가 생긴 구간	우선 확인할 것
입찰 요청 자체가 감소	지면·트래픽·판매 측의 요청 조건
요청은 유지, 입찰 참여 감소	구매 측의 대상·브랜드 안전성 필터
참여는 유지, 낙찰 감소	가격 경쟁과 거래 규칙
낙찰은 유지, 유효 노출 감소	광고 파일 로드와 무효 트래픽 처리

각 단계의 로그를 나눠야 입찰가 조정이 필요한 문제인지 알 수 있습니다.