CPI

설치 단가가 낮아도 가입이나 구매로 이어지지 않으면 성과가 좋다고 말하기 어렵습니다. 앱을 설치한 뒤 무엇을 했는지도 함께 봐야 합니다.

CPI 계산·측정 기준

CPI = 광고비 ÷ 귀속 설치 수. 2,000,000원 ÷ 1,000건 = 2,000원.

설치비가 더 비싸도 가입비는 낮을 수 있습니다

설치당 비용이 A 캠페인은 1,500원, B는 2,500원이라고 가정해 봅시다. 설치 후 가입률까지 함께 보면 판단이 달라집니다.

비교 기준	A 캠페인	B 캠페인
CPI	1,500원	2,500원
설치 후 가입률	10%	30%
가입 1건당 비용 (CPI ÷ 가입률)	15,000원	약 8,300원

설치 단가는 B가 비싸지만 가입 확보에는 더 효율적입니다. 이때도 가입 뒤 핵심 기능 사용과 구매를 확인해야 합니다.

앱 설치 뒤의 첫 행동을 연결합니다

설치 직후 첫 실행, 회원가입, 핵심 기능 완료, 첫 결제처럼 사업에 중요한 행동을 단계별로 봅니다. 캠페인별 CPI를 비교할 때는 국가와 운영체제 구성도 맞춰야 합니다.

CPI가 싼 채널에서 많은 설치를 얻었어도 일주일 뒤 남은 사용자가 거의 없다면 예산을 다시 볼 필요가 있습니다. 반대로 설치 비용이 높아도 활성 사용자와 매출이 더 많이 남는 채널은 유지할 수 있습니다. 설치당 비용과 가입·구매 한 건당 비용을 함께 보고 예산을 조정하세요.

유료 설치와 자연 설치는 어떻게 나누나요?

광고 클릭 뒤 설치가 일어났다고 해도 귀속 창과 측정 방법에 따라 유료 설치로 분류되는 범위가 다릅니다. 앱 스토어의 총 설치 수와 MMP의 광고 귀속 설치 수가 다른 것은 자연스러울 수 있습니다. 설치 수를 보고할 때 어느 시스템과 규칙을 썼는지 적고, 이후 핵심 행동과 구매를 같은 기준으로 추적합니다.

재설치와 부정 설치를 보고서에서 어떻게 처리했는지도 확인합니다.