마케팅 측정
MMP
MMP
MMP(Mobile Measurement Partner)는 앱 광고의 설치와 앱 내 행동을 여러 채널에 걸쳐 측정·귀속하도록 돕는 서비스입니다.
광고 클릭·설치·첫 실행·구매의 연결을 봅니다. 중복이나 부정 설치 진단은 사용하는 MMP가 제공하는 기능과 설정 범위에서 점검합니다. 각 광고 플랫폼과 MMP의 수치가 다를 수 있으므로 귀속 규칙을 맞춰 봅니다.
설치 뒤 수익까지 연결합니다
MMP의 설치 귀속은 앱 캠페인 비교의 출발점입니다. 이용자가 앱을 실제로 열었는지, 핵심 기능을 썼는지, 결제했는지를 이어 보면 CPI만 낮은 채널과 가치 있는 사용자를 데려오는 채널을 구분할 수 있습니다. 앱 설치를 사업의 최종 성과처럼 제시하지 않습니다.
광고 플랫폼과 MMP의 값이 다르다고 어느 쪽이 틀렸다고 바로 정하지 않습니다. 운영체제의 개인정보 설정에 따라 측정 가능한 범위도 달라질 수 있습니다.
플랫폼과 MMP의 설치 수가 다를 때
플랫폼과 MMP의 설치가 다르면 양쪽의 설치 인정 시점, 재설치 포함 여부, 클릭·조회 창, 시간대를 한 표에 적으세요. 차이의 크기뿐 아니라 특정 캠페인이나 운영체제에서만 벌어지는지 보면 원인을 좁힐 수 있습니다. 두 수치를 억지로 같게 만들기보다 차이가 어디서 생겼는지 밝히고, 캠페인 비교에 어느 보고서를 쓸지 정합니다.
| 비교 항목 | 두 보고서에서 맞춰 볼 기준 |
|---|---|
| 설치 인정 시점 | 설치 완료와 첫 실행 중 무엇을 설치로 세는가? |
| 재설치·중복 | 재설치를 포함하고 같은 사용자의 반복 기록을 어떻게 처리하는가? |
| 클릭·조회 창 | 광고 접점 뒤 며칠까지 설치를 귀속하는가? |
| 시간대·기간 | 하루의 경계와 보고 날짜가 같은가? |
| 캠페인·운영체제 | 차이가 전체인지 특정 구간에만 있는가? |
MMP의 귀속 설치 수 역시 광고가 없었다면 설치하지 않았을 사람의 수를 직접 알려 주지는 않습니다.