oCPC
oCPC
oCPC는 전환을 늘리도록 광고 전달을 최적화하면서, 광고비는 유효 클릭을 기준으로 청구하는 방식입니다.
ChatGPT Ads의 전환 최적화 캠페인에서 클릭 과금 방식이면 유효 클릭에 비용이 청구되며, 전환이 발생할 때마다 과금되는 CPA 방식과 구분됩니다. 목표 전환 이벤트와 측정 체계가 먼저 필요합니다.
과금 기준과 최적화 목표를 나눕니다
전환 최적화라는 표현을 보고 전환이 일어날 때만 비용을 낸다고 생각할 수 있습니다. 클릭 과금 oCPC에서는 입찰과 전달이 전환을 목표로 조정되더라도 청구 단위는 유효 클릭입니다. 캠페인 예산을 세울 때 예상 클릭 수와 평균 CPC를 함께 고려해야 합니다.
전환 데이터가 적거나 이벤트가 잘못 기록되면 시스템이 최적화할 대상을 잘못 배울 수 있습니다. 구매가 아니라 상품 조회를 전환으로 보내고 있다면 시스템은 조회를 많이 만드는 방향으로 움직일 수 있습니다. 캠페인 설정 화면에서 최적화 목표, 청구 방식, 최대 입찰가, 보고서의 전환 정의를 각각 확인합니다.
클릭 단가와 목표의 관계
구매를 목표로 한 캠페인에서 유효 클릭 100건에 20만 원을 쓰고 구매 5건을 얻었다고 가정해 봅시다. 평균 CPC는 2,000원, 보고서의 구매 CPA는 4만 원입니다. 실제 청구 대상은 클릭 100건이고, CPA는 집행 뒤 성과를 평가하기 위해 계산한 값입니다.
목표 전환이 늦게 잡힐 때
상담 신청 뒤 며칠 후 계약되는 사업에서는 클릭과 최종 전환의 기록 시점이 다릅니다. 하루치 클릭 비용을 그날의 계약 수로만 나누면 캠페인이 실제보다 나빠 보일 수 있습니다. 최적화에 보내는 이벤트가 어디까지의 행동인지, 전환 지연을 보고서에서 어떻게 처리하는지 확인하세요. 플랫폼마다 지원하는 이벤트와 귀속 기준이 다르므로 설정 화면의 정의를 기준으로 비교합니다.
플랫폼마다 같은 약어를 다르게 쓸 수 있습니다. 여기서는 ChatGPT Ads의 전환 최적화 캠페인 가운데 클릭 과금 방식을 설명합니다.