클릭 기반 어트리뷰션
클릭 기반 어트리뷰션은 광고 클릭 이후 발생한 전환을 정한 규칙에 따라 그 클릭에 귀속하는 방식입니다.
조회만 한 사람과 실제 클릭한 사람을 구분할 수 있습니다. 그러나 클릭 전의 브랜드 접촉이나 클릭 없이 남은 영향은 이 방식만으로 설명하지 못합니다.
클릭을 기준으로 세는 이유와 빈틈
광고를 실제로 눌렀다는 것은 노출만 된 경우보다 행동 의도가 뚜렷할 수 있습니다. 클릭 기반 귀속은 경로를 설명하기 쉽지만 고객이 광고를 보고 나중에 직접 방문한 경우를 놓칠 수 있습니다. 다른 채널이 마지막 클릭을 가져갔을 수도 있습니다.
같은 클릭 이후에도 귀속 여부는 시간 창과 이벤트 설정에 달려 있습니다. 클릭 ID가 리디렉션이나 결제 도메인 이동 중 사라지면 실제 구매가 있어도 연결되지 않을 수 있습니다. 보고서의 0건을 보고 광고의 영향이 없다고 단정하기 전에 측정 경로를 시험합니다.
광고에서 랜딩으로 이동한 뒤 외부 결제창이나 다른 도메인을 거치면 클릭 식별자가 사라질 수 있습니다. 테스트 주문으로 시작 URL, 중간 리디렉션, 최종 전환 기록을 차례로 확인합니다.
클릭 기반 어트리뷰션의 경로
이용자가 월요일 소셜 광고를 클릭하고 수요일 검색광고도 클릭한 뒤 금요일 구매했다고 가정해 봅시다. 두 클릭이 모두 인정 기간 안에 있다면 첫 클릭 모델은 소셜 광고에, 마지막 클릭 모델은 검색광고에 구매를 귀속합니다. 같은 실제 주문 한 건을 다른 규칙으로 읽은 결과입니다. 이는 귀속 원리의 예시이며, 현재 Google Ads에서 첫 클릭 모델을 선택할 수 있다는 뜻은 아닙니다.
클릭 뒤 구매가 기록됐어도 광고가 없었으면 구매하지 않았을 것이라는 인과 효과까지 증명하지는 않습니다.