CPV

조회가 무엇을 뜻하는지는 플랫폼과 캠페인 형식마다 다릅니다. 짧은 재생과 끝까지 본 시청을 같은 품질의 관심으로 취급하지 말고 시청 지속 시간, 클릭, 후속 행동을 함께 봅니다.

CPV 계산·측정 기준

CPV = 동영상 광고비 ÷ 플랫폼 기준 조회 수.

저렴한 조회가 끝까지 본 시청은 아닙니다

30만 원으로 유효 조회 15,000회를 얻었다면 CPV는 20원입니다. 같은 CPV라도 앞 2초에 대부분 이탈했다면 메시지를 전달하지 못했을 수 있습니다.

조회 한 건은 어디까지 본 것인가요?

동영상은 자동 재생과 사용자의 능동 재생이 섞일 수 있습니다. 따라서 조회라는 단어만 적힌 보고서는 비교에 부족합니다. 플랫폼이 몇 초 재생, 화면 가시성, 사용자 조작 중 무엇을 기준으로 조회를 세는지 확인합니다. 영상 길이가 다르면 완료율도 같은 의미가 아닐 수 있습니다.

영상 광고의 목적이 제품 이해라면 CPV뿐 아니라, 시청 지속 시간 자료가 제공될 때 메시지가 등장하는 시점까지 본 비율을 살펴봅니다. 핵심 혜택이 20초에 나오는데 평균 시청이 3초라면 값싼 조회를 많이 사도 전달한 정보는 적을 수 있습니다. 브랜드 인지 캠페인이라도 광고 회상이나 검색 행동 같은 후속 신호를 함께 살펴야 합니다.

조회 최적화와 전환 최적화는 어떻게 다른가요?

동영상의 주목도를 높이는 소재가 반드시 구매를 늘리지는 않습니다. 예컨대 재미있는 장면으로 조회 수를 늘려 CPV를 낮췄더라도 상품명과 구매 조건을 기억하는 사람이 적을 수 있습니다. 같은 소재를 두 목표에 쓸 때는 성공 기준부터 분리해야 합니다.

캠페인 목표	CPV와 함께 볼 지표	판단할 질문
제품 이해	시청 지속 시간, 혜택이 나오는 시점의 시청 유지(제공되는 경우)	혜택을 설명하는 장면까지 봤는가?
구매	클릭 뒤 전환율, 주문당 비용	조회가 실제 주문으로 이어졌는가?