Impression

같은 사람이 광고를 네 번 보면 노출은 네 번입니다. 몇 명에게 닿았는지를 알려면 도달 수를 봐야 합니다.

노출과 빈도를 함께 읽기

같은 사람에게 평균 몇 번 보여 줬는지 보려면 평균 빈도 = 노출 수 ÷ 도달 수를 계산합니다.

예를 들어 고객 A에게 네 번, 고객 B에게 한 번 표시되면 노출은 총 5회이고 도달은 2명입니다. 평균 빈도는 5 ÷ 2 = 2.5회입니다.

노출 수의 증가를 어떻게 읽나요?

예산을 늘렸을 때 노출이 증가했다면 새 사람에게 닿았는지, 기존 사람에게 더 자주 보였는지 구분해야 합니다. 도달이 그대로인데 노출만 늘면 빈도가 오른 것입니다. 구매 결정을 돕는 반복 접촉일 수도 있고 비용 낭비가 시작된 신호일 수도 있습니다.

노출은 플랫폼이 정한 집계 조건에 따라 발생합니다. 화면에서 완전히 읽혔는지, 영상이 끝까지 재생됐는지와 동일하지 않습니다. 유료 캠페인의 impressions와 사이트 검색 보고서의 노출은 대상과 기준이 다를 수 있으므로 이름이 같아도 보고서 맥락을 함께 기록합니다.

노출은 과금 기준과 같은가요?

매체에 따라 노출 기반 과금이 가능하지만 노출이라는 보고서 항목과 청구 대상의 정의를 무조건 같다고 보면 안 됩니다. 유효 노출, 가시 노출, 무효 트래픽 처리 조건을 계약과 보고서에서 확인합니다. 캠페인 비교에서는 노출이 늘어난 이유가 예산 증가인지, 입찰 변화인지, 같은 사람에게 더 자주 보인 결과인지 나누어 봅니다.