CPM
CPM
CPM(Cost per mille)은 광고 노출 1,000회당 평균 비용입니다. 여기서 mille은 1,000을 뜻합니다.
CPM은 노출 비용을 보여 주지만 몇 명에게 광고가 닿았는지는 알려 주지 않습니다. 만난 사람의 규모를 보려면 도달과 빈도를 함께 봅니다.
CPM 계산·측정 기준
CPM = 광고비 ÷ 노출 수 × 1,000. 500,000원 ÷ 100,000회 × 1,000 = 5,000원.
같은 CPM으로도 만난 사람 수는 다릅니다
같은 10만 회 노출도 2만 명에게 평균 5회 보여 준 경우와 5만 명에게 평균 2회 보여 준 경우가 있습니다. 광고비가 둘 다 50만 원이면 CPM은 똑같이 5,000원이지만 새로 만난 사람의 수는 크게 다릅니다. 인지도 확대가 목적이라면 도달과 빈도를 나란히 봐야 합니다.
같은 CPM인 매체도 광고를 보는 환경은 다릅니다
두 매체의 CPM이 같아도 광고가 화면에 보이는 위치와 시간, 주변 콘텐츠는 다를 수 있습니다. 동영상 광고라면 자동 재생 여부도 차이를 만듭니다. 인지도 캠페인에서는 목표 고객군의 도달·빈도·가시 노출을 함께 보고, 실제로 기억에 남았는지를 알려면 별도 조사나 실험이 필요합니다.
CPM과 가시 노출 CPM은 같은가요?
일반 CPM은 매체가 집계한 노출 수를 분모로 사용합니다. **가시 노출 CPM(vCPM)**은 화면에 보인 것으로 인정된 노출을 기준으로 과금하거나 평가하는 방식이므로 같은 가격처럼 비교하면 안 됩니다. 계약의 가시성 기준과 실제 보고서의 분모를 먼저 확인하세요. 가시 노출이라고 해도 광고의 메시지를 읽거나 기억했다는 뜻은 아닙니다.
브랜드 캠페인에는 어떤 지표를 붙이나요?
광고를 본 사람에게 브랜드가 기억됐는지 알아보려면 노출 수만으로는 부족합니다. 광고 집행 전후의 브랜드 인지도 조사나 비교 실험을 활용할 수 있습니다. 브랜드 검색과 직접 방문의 변화도 참고할 수 있지만, 다른 캠페인이나 계절의 영향을 함께 고려해야 합니다.